10年销售团队管理经验,我把它整理成了73页PPT!
10年销售团队管理经验,一路晋升为销售经理,在与很多同行交流之后,我整理了一份《销售管理成长手册》,将我这10年销售管理经验倾囊相授,从知识、组织、方案三大部分将销售管这个话题掰开揉碎了讲。
内部管理怎么做?
销售经理,最主要的工作就是管理好内部销售团队,而“销售团队如何管理?”也是几乎所有销售经理都十分关注的问题。
1.首先你要明白,销售经理是做什么的?
1916 年法国管理学家法约尔在《一般管理与工业管理》一书中提出了管理者需要执行的五大职责:计划、组织、指挥、 控制和协调,这对销售经理也同样适用:
对于销售经理来说,个人能力是很重要的,这也是很多销售经理从销售高手过渡而来的重要原因。
但是很多销售经理在刚到岗时,容易陷入“业绩做好就是一切”的误区,但管理者与执行者是有很大区别的:
因此大家在从销售转变为销售经理的过程中,首要任务就是要弄清楚自己的角色定位,只有这样你才不会因为角色偏差而陷入错误的管理理念中:
2.其次你要知道,销售经理如何管理团队和成员?
不同的企业常常会有不同类型的销售组织模式,有时候企业为了弥补不同组织结构的不足,也会采用多模式结合的形态,比如——
除了组织结构上存在差异,不同发展阶段的销售团队内部管理方式也不相同。一般来说,销售团队发展主要分为五个阶段:
- 成立期
- 动荡期
- 稳定期
- 爆发期
- 调整期
而销售经理的职责,就是需要把团队控制在调整期和爆发期之间。
而在人才管理上,主要分为四大要素——
- 选人:结合组织情况,选择定岗定编的方法。经过定岗定编,销售经理需要清楚:要招什么人、避免哪些人?
- 育人:不同阶段的销售人员有不同的培育方法,一般销售人员入职后有三个成长期:新人期、成长期、贡献期。
- 用人:经过一系列的培训后,销售经理需要通过“设定目标——制定计划——绩效考核”三大方式让销售有效为团队创造产出。
- 留人:销售经理必须清楚:什么样的企业才是销售人员心目中的好公司
客户管理怎么做?
当销售团队发展到一定程度,很多销售经理都会将自己的客户按照大客户、中小客户等分类进行划分,其中创造大部分收入的大客户成为销售经理眼里的重中之重。
判断大客户的重要工具——RFM 模型。
通过最近一次消费 (Recency)、消费频率 (Frequency)、消费金额 (Monetary)这三个维度,可以用于判断客户价值,也可以用作大客户衡量的一个工具。
根据三个维度的数据情况,可以将客户分为 8 类:
举例:一个客户是最近 1 个月成交、消费金额为 20000 元、已经购买过 4 次,那么客户得分 =5*4 4*8 4*8=84,即 VVVVVIP 级用户。
RFM 工具通过简道云 CRM 的设计实现效果
大客户的销售过程非常复杂,对销售的要求也比较高,在拜访大客户前后,推荐梳理好完整的大客户拜访路径图:
具体的大客户拜访技巧、话术、策略我都放在资料里了,这里就不再展开说。
信息化管理怎么做?
很多销售人员都不是特别喜欢使用信息化软件,然而从销售经理的角度看,信息化又的确提升了团队的管理效率和业绩。
对于客户管理来说,最典型的就CRM工具了,一般来说,CRM给企业带来的价值主要从以下几个方面来体现:
那么企业该如何选择自己的CRM工具呢?可以从以下几个维度入手:
篇幅原因,就不展开说了,有需要的可以去看完整的资料: