被欧阳娜娜带红的Vlog

2018年，欧阳娜娜把Vlog带到大众眼前，然后所有人开始学拍Vlog

2019年，抖音将15秒短视频时长，延展到1分钟

Vlog，会是下一个短视频的风口吗？

1、Vlog究竟是什么？

Vlog = Video Weblog/Blog

Vlog很好理解的，就是以视频的方式来记录个人生活，像一个短片的生活日志。用第一人称的口吻拍摄，二次体验他的生活经历。

2、Vlog为什么这么火?

早在前几年的国外，vlog就被Casey Neistat带火了。

Vlog之父

现如今，Casey Neistat的粉丝量突破1000万。在他最近的【368 Vlog】项目里，单个视频的最高播放量已超过5千万。

只看数字的话，“Vlog”在YouTube上的搜索量超1亿，日更新超2000万，每天观看Vlog的时间累积突破10亿小时，每分钟就有超过400小时的Vlog上传至YouTube。

而2018年，却是Vlog进入国内主流市场的元年。Vlog正式进入中国观众的眼中，是真的要感谢欧阳娜娜。

明星下场

欧阳娜娜从娱乐圈撤出后，她在美国伯克利音乐学院念留学时，拍摄的vlog，经常上国内的热搜，这也让很多路人开始重新关注起欧阳娜娜和vlog .

甚至有的些明星们，亲自下场创作Vlog，希望像欧阳娜娜一样，可以拉升路人好感度，和刷一波口碑。

例如，Angelababy、王源、吴磊、林允、刘昊然等，以及新下场的关晓彤。

@王源 【TFBOYS王源】王源18岁生日会前夕 #vlog

Vlog揭秘了明星们的部分私生活，让粉丝们长久以来的偷窥欲得到满足，同时也提供了很多话题给粉丝讨论。明星们的热度，也得到了很好的维持，一个双赢的局面。

平台助推

前面明星的加入，带动了流量平台对Vlog的重视。

互联网几大巨头，新浪微博、腾讯yoo、B站、和抖音也已经启动了相关的Vlog计划。

在2018年，新浪微博就推出“微博Vlog博主”和“Vlog学院”计划，希望有更多的vlogger出现在微博里。

B站也在推出Vlog速成手册，来邀请知名博主来教学授课Vlog，也计划招揽到跟多的vlogger。

b站的Vlog版块

抖音也不甘落后。在今年的4月，他就在时长限制上做了改变，把短视频15秒的时长限制延长至60秒。并针对优秀Vlog作品和其创作者，给予10亿流量扶持。

Vlog的商业价值

1.产品性能的定制专属

产品的性能推广，最简单地就是直接测试一下。

OPPO是最先进行Vlog营销的手机品牌。去年上市的R15，今年新出的R17 Pro， OPPO都邀请了网络上热门的vlogger，让他们拍摄有关产品的vlog。

像这次，OPPO主推夜拍功能，就让vlogger在美国纽约，日本东京，和中国香港的夜晚街头，用R17的夜拍记录vlog。

@flypig VLOG 029: 在纽约的夜里转圈拍照

Vlogger就像是真实的用户一样，直接记录手机使用的每一刻，让镜头前的观众直观地体验OPPO的夜拍功能。

没有太过fancy的渲染，vlogger就是真诚地表达出来，观众也会更容易被vlogger打动，也愿意去相信vlogger的背书。

就算看出来是vlog式的广告，观众也不会因为这一点，就去拒绝一整个vlog视频。这也正是品牌方最看重vlog的商业一方面。

敢于尝鲜的品牌方，已经品尝到vlog式的营销带来的好处。这一点，也是长期的。因为，品牌方的营销策略是扎根于尊重用户的平等上，而不是看成口袋里有钱的消费者。这样的营销，也更容易赢得用户的接受度。

@李大锤 VLOG 072: 戴着佳明去蹦床馆

2.品牌造势

大型品牌方举行线下的活动时，会邀请一些知名的vlogger到现场造势，顺便来宣传品牌。

就在今年4月，巴黎欧莱雅邀请到了@井越到法国巴黎，现场参与“巴黎欧莱雅沙龙专属100周年盛典之夜”活动。

@井越 VLOG045. 前往巴黎感受高端美发和懒散袋鼠！

在vlog里，@井越向镜头展示了欧莱雅洗发水的效果，做出来的发型设计，等其他系列产品。Vlogger就像是观众的一双眼睛，到现场享受活动带出来的效果，让观众也体验一把做名人到现场的感觉。

而且，vlogger本身自带流量和粉丝热度，时时刻刻被大众关注着。尤其是在线下的社交媒体上，他们和粉丝的互动效果也更强。相比于不常接触到的明星们，vlogger更有经验在和粉丝互动上。

随后在vlog播出后，活动话题能够得到二次宣传。品牌方的活动，也能够在vlogger的分享中，被更多的粉丝们二次讨论。

3.未来vlogger的培养

不得不承认的一个现状就是，国内高水准的vlogger真的很稀缺，大家每次观看vlogger也都很固定。

虽然vlog也是短视频的一种，但它的受众群体远远没有抖音的用户那么多，其中一个原因不外乎是“不接地气”。

Vlog作为引入的新外来潮流，在大体上还是更贴近国外的制作风格，还没有完全被同化，内容上也是大程度上模仿国外的优秀vlog。在中国本土上，vlog还没有做到“入乡随俗”。

Vlog的市场已经被打开了，国内的很多直播主和短视频达人都想抓住机会，但国内可提供的成功样本太少了。在新的行业里，vlog也缺少一条专业的经纪业务，预备vlogger还不知道怎么规划他们的未来。

在自我表达欲满足的新媒体上，最不缺的就是表演。表演欲过瘾了后，vlogger更需要的是找到适合自己的新方向，和精准化自我的粉丝群体。把中国的vlog，赋予有中国特色的vlog，这也是所有vlogger人要学习的地方。

@Oh Emma 挑战一日单独带娃并vlog(太难..)/home made奥尔良烤翅 高级和牛/拍

如何制作一条爆款vlog

1.视频的内容选材广泛

@子时当归 当归Vlog.40 | My April: Waking Up Before Sunri

@annbition 安妮周末中国行#12 长沙 | 饭桶养成记 又是一个从头吃到尾的VLOG |

很多生活中的小细节，都可以被记录到vlog里。也不太像别的短视频，vlog不太挑食。

2.故事性

Vlogger是一个会讲故事的人，vlog就是那个故事。

除了分享每天的生活，像上班前的赖床、每天的穿搭、白日里遇到的朋友，和晚上的超市，vlogger就是整一天的导演，编剧，加演员。他的工作很多，他需要把发生过的故事，一个个地串起来，让他们都make sense。

简单来说，vlog就是日常小电影。Vlogger最基本的任务，就是让观众喜欢看这个故事，和看得懂这个故事。

3.有态度

Vlog本质上，就是一个人的纪录片。那么，不同的vlog，必然自带拍摄风格和个人态度。这也是粉丝，区分vlogger之间的方法。

想看一个搞笑、娱乐性高的视频，vlog绝对不会是观众的最佳选择。因为，vlogger是把他生活态度融入到vlog之中的。

再者，vlogger分享的故事，都确保是亲身经历过的。他们的感悟也会比一般念稿的人，更加深刻。而从中的故事，也是最贴切他们本身的生活节奏和态度。这样子，观众才会会产生更多的共鸣。

正因为这样，大家喜欢看vlog，看的是vlogger生活态度，和个人魅力。

Vlog在中国的路，才刚刚开始。不可否认的是，下一步再怎么走，还有很多人在观望。当vlog圈子逐渐扩大到短视频平台，以及品牌营销上时，它的潜力也在渐渐明朗化。谁先摸索出vlog的未来之路，谁就站在下一个风口上。

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